2021下半年，國內電子霧化器市場的未來在哪里？

電子霧化器作為一種新事物，自2003年至今經歷了將近20年的發展，消費者群體和產業規模不斷擴大。

2021上半年，受政策監管趨嚴、負面輿論報道等因素影響，國內電子霧化器市場也受到一定程度的沖擊，數家電子霧化器企業股價暴跌，更有品牌僅上市兩個月市值便蒸發近1000億人民幣。

那2021下半年的電子霧化器市場會如何發展呢？我們同國內一些行業品牌代表、投資分析機構、法律行業大咖進行了溝通和探討，對未來行業的發展方向進行一些初步的可能性預測。

預測一：電子霧化器將采取“牌照化運營”？

要說近年來國內發展速度最快的行業，非電子霧化器莫屬，飛速發展的同時，社會上要求將其納入監管的聲音也不絕于耳，但直到目前相關細節仍懸而未決。

為什么監管政策這么久了還沒發布？

據有關數據顯示，截止2021年8月，全國約有400萬人從事與電子霧化器相關的工作，市場規模龐大。有專家推測，電子霧化器行業日新月異，發展太快了，快到目前關于電子霧化器的少量研究數據還不足以支撐斷然下監管定論，唯有讓子彈再飛一會兒。

但是，我們也能夠從諸多信息中感知一些可能性方向。

此前，國家有關部門出臺《關于修改 <中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定（征求意見稿）》，這是否意味著電子霧化器將要采取"牌照監管"了？

世界衛生組織駐華代表處發布文章稱，建議有關部門盡快制定針對電子霧化器的行政法規，授權一個獨立于煙草企業的政府部門，對電子霧化器企業及其產品的準入實施許可制度。

另外，北京市中倫律師（深圳）事務所合伙人閆明誠、律師助理劉曉華分析，為了解決電子霧化器行業的突出問題，電子霧化器上游環節可能是今后國家實行牌照管理的重點。尼古丁的提取和合成、煙油的尼古丁濃度以及丙二醇、丙三醇、香精等添加劑的配方將受國家標準監管。

對于牌照監管，閆明誠、劉曉華認為，前期可能對電子霧化器產業鏈關鍵環節實行前置審批，并設置較高的準入門檻。

可以預見，一批首先取得牌照的電子霧化器頭部企業將會脫穎而出。同時，監管部門會運用行政執法手段加強監管，逐步規范電子霧化器市場經營活動。在電子霧化器監管政策、國家標準完全落地后，品牌方將有法可依、有法可循，可改變目前野蠻生長狀態，促進行業良性發展。

預測二：線下零售渠道持續加碼？

據企查查數據顯示，強監管之下，2021年電子霧化器企業注冊量仍然逆勢增長，上半年共注冊相關企業4.83萬家，同比增長912%，第一季度和第二季度分別注冊1.75萬家和3.08萬家。

從2021年上半年電子霧化器企業注冊量數據來看，未來電子霧化器企業數量仍可能持續增加，電子霧化器行業賽道競爭將更加激烈。

自2019年電子霧化器“線上禁售令”實施以來，國內政策收緊，搶占線下渠道成為當下電子霧化器企業發展主邏輯。企查查數據顯示，從2021年上半年第一季度和第二季度的企業注冊資本來看，電子霧化器相關企業主要是線下專賣店的形式，規模普遍不大，100萬元以內的占比約為46%，100-500萬元的占比38%。

由此可見，僅從線下渠道的市場銷售規模來看，電子霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年下半年各大電子霧化器企業仍將繼續瘋狂跑馬圈地，以開店數量搶占市場尋求出路。

在未來電子霧化器市場將可能接近飽和的狀態下，各品牌唯有率先打破困局，通過差異化的產品定位和價格分層擴大用戶基數，結合新形勢增設電子霧化器體驗店、完善研發產品線、創新多樣化營銷場景等來擴大品牌覆蓋范圍，為產品曝光以及成年消費者接觸提供新思路，才有助于企業在行業寒冬期借助多維渠道提升產品銷量。

預測三：品牌整合成為趨勢？

如今，國內電子霧化器市場魚龍混雜，新生品牌層出不窮，產品質量不一、令人擔憂，但隨著國家監管的逐漸收緊，大浪淘沙之后，這種狀況將會有所改善。2021年下半年，品牌的整合與兼并，或將成為主流。

2020年，火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩個電子霧化器品牌，拉開了國內電子霧化器行業兼并購的帷幕。就在今年，也有部分品牌開啟了戰略性合作。

政策監管一體兩面，雖然當前是抑制電子霧化器市場發展的核心風險，一部分小品牌將在洗牌階段被淘汰，但長遠來說，隨著監管范圍的逐漸明確，未來行業將朝著更加有序的方向發展，入局較早的頭部品牌將瓜分大部分市場。

在國內電子霧化器市場動蕩的今天，品牌方要保持敏銳的嗅覺和洞察力來應對任何變數，提前布局、整合，方能不至于被時代洪流所淘汰。

預測四：全產業鏈布局將決定核心競爭力？

近期，受國際貿易環境影響，電子霧化器原材料價格在2021年上半年呈明顯上漲趨勢，伴隨煙油交付期延長、芯片緊缺等一系列供應鏈連鎖反應，導致內地電子霧化器品牌經營成本暴漲，生存空間被進一步削減。

在這個市場環境下，由于運營成本增加而上調產品價格的品牌不在少數，但帶來的負面影響也顯而易見——鬧得顧客、代理商都不愉快。

當然，也有為了掌控電子霧化器核心技術、構筑競爭壁壘的品牌方，將公司選址在有著“電子霧化器生產中心”稱號的廣東深圳，近距離依托深圳電子霧化器制造業專業集群，實現研發成果高效轉化，迅速投放消費市場，進而有效降低了運營成本和研發生產周期。

據企查查數據顯示，從地域分布來看，廣東的電子霧化器企業數量最多，達1.81萬家，其中又以深圳、廣州數量最多。由此可以預見，掌握核心技術、布局全產業鏈對競爭格局的影響或將起決定性作用。未來將有更多電子霧化器企業為布局全產業鏈模式，而選擇誕生在深圳，最大程度實現產供銷一體化。

據長城證券研究分析，中國承擔了全球90%以上的電子霧化器生產，但上中下游企業相對分散。國內電子霧化器產業鏈上游優勢明顯，中游參與者眾多，將在中煙的帶領下走向規范發展，下游渠道建設將隨著政策的逐漸完善而快速提升。

因此，我們可以推測，在電子霧化器這條擁擠的賽道上，擁有電子霧化器全產業鏈的企業，則擁有了先發制人的優勢。波頓集團就是其中之一。

波頓集團創立于1991年，是中國香精香料行業首家在港上市企業，現已成為涵蓋香精香料產業、電子霧化器產業、大健康產業、產業園運營管理四大核心板塊的大型現代化企業集團。

在電子霧化器產業板塊，目前波頓旗下已擁有火器、犀利、中香等多個品牌，擁有從供應鏈整合、霧化液調制、產品設計與研發、生產制造、品牌營銷、國內外市場拓展等全方位于一體的產業鏈體系。

在全產業鏈模式下，品牌高度掌控電子霧化器核心技術，憑借差異化產品體驗和價格定位，迅速占領C端市場并沉淀有效用戶，將成為國內電子霧化器企業發展的必經之路。

只有當潮水褪去時，才知道是誰在裸泳。2021下半年，國內電子霧化器市場將往什么方向發展，我們拭目以待！

你覺得電子霧化器的未來會如何發展呢？歡迎文末留言參與討論。

文章來源：波頓創未來公眾號